Как отслеживать позиции и трафик
Минимальный набор инструментов и метрик, чтобы понимать, работает ли SEO, — без платных сервисов и без утопания в отчётах.
Коротко
Для начала хватит двух бесплатных инструментов: панели вебмастера, которая показывает, что происходит в поиске, и системы аналитики, которая показывает, что делают люди на сайте. Платные сервисы нужны позже и не всем.
Что смотреть в панели вебмастера
Показы. Сколько раз ваши страницы показались в выдаче. Растут раньше, чем клики, — это первый признак, что работа идёт.
Клики. Сколько человек перешло.
Средняя позиция. По сайту и по отдельным запросам.
Количество запросов. Растёт ли число разных фраз, по которым вас находят. Хороший показатель охвата темы.
Индексация. Сколько страниц в индексе и какие ошибки мешают.
Что смотреть в аналитике
Трафик из поиска отдельно от рекламы и прямых заходов.
Страницы входа. Какие материалы приводят людей.
Поведение. Сколько времени читают, уходят ли сразу.
Конверсии из поиска. Главная цифра: приносит ли этот трафик заявки.
Какой ритм проверок
- Раз в неделю — ошибки индексации, не отвалилось ли что-то технически.
- Раз в месяц — показы, клики, число запросов, заявки из поиска.
- Раз в квартал — сравнение с прошлым кварталом и решения о планах.
Чаще смотреть смысла нет: дневные колебания ничего не значат, а времени отнимают много.
Когда нужны платные сервисы
Когда запросов сотни и нужно следить за позициями по каждому, сравнивать себя с конкурентами и видеть историю глубже, чем отдаёт панель вебмастера. До этого момента бесплатных инструментов достаточно.
Непонятно, работает ли SEO?
Настроим отчёты так, чтобы вы видели заявки из поиска, а не абстрактные позиции.
Читайте дальше
Зачем компании блог и как считать его окупаемость
Блог приносит трафик и заявки не всем и не сразу. Разбираем, кому он подходит, сколько занимает времени и как измерить результат в деньгах.
2 минуты чтенияSEO или контекстная реклама: с чего начинать
Сравниваем по скорости, стоимости заявки и долгосрочному эффекту. Когда стоит начинать с рекламы, а когда сразу вкладываться в поиск.
2 минуты чтенияВнутренняя перелинковка: как связывать статьи
Ссылки между своими страницами помогают и читателю, и поиску. Разбираем схему «хаб и спицы», правила расстановки и типичные ошибки.
2 минуты чтения