Первый экран: объяснить суть за пять секунд

Коротко

На первом экране человек решает, оставаться ему или нет. Решает быстро и по одному критерию: понял ли он, что здесь предлагают и ему ли это.

Что должно быть

Заголовок с сутью. Что вы делаете и для кого.

Уточнение. Строка-подзаголовок с деталями: результат, срок, условия.

Одно действие. Кнопка с конкретным глаголом: «Обсудить проект», «Рассчитать стоимость». Не «Подробнее».

Визуальное подтверждение. Фотография работы, скриншот продукта, что-то настоящее. Абстрактные градиенты и рукопожатия ничего не сообщают.

Чего быть не должно

• Слайдера. До второго слайда доходят единицы, а первый при этом уезжает раньше, чем его дочитали.
• Видео на весь экран, которое грузится пять секунд и закрывает содержание.
• Меню на двенадцать пунктов — оно перетягивает внимание с главного действия.
• Всплывающего окна через две секунды после захода.

Отдельно про телефон

Больше половины посетителей увидят первый экран на мобильном, где помещается заметно меньше. Проверьте: виден ли заголовок целиком, попадает ли кнопка в зону большого пальца, не приходится ли прокручивать, чтобы понять суть.

Частая ошибка

Дизайнер делает красивый экран с крупной фотографией и коротким слоганом. Смотрится хорошо — но человек не понял, что продают. Красота и ясность не конфликтуют: ясность просто должна быть первой.