Как сделать редизайн и не потерять трафик
Главный риск редизайна — обвал поискового трафика. Разбираем, что сохранять, что настраивать и что проверять в первые недели после запуска.
Коротко
Трафик после редизайна падает не из-за нового дизайна, а из-за того, что изменились адреса страниц, пропали тексты и никто не настроил переадресацию. Всё это предотвратимо.
До начала работ
- Выгрузите список всех страниц с трафиком — это ваш актив, его нельзя терять.
- Сохраните тексты страниц, которые приносят посетителей.
- Запишите текущие показатели: трафик, позиции, заявки. Без них не с чем будет сравнивать.
- Выгрузите список внешних ссылок на ваш сайт.
Что важно сохранить
Адреса страниц. Идеальный вариант — не менять их вовсе. Если меняете, каждому старому адресу нужна постоянная переадресация на новый.
Тексты. Если страница приводила людей из поиска, её содержание — причина этого. Сократить вдвое «ради лаконичности» значит потерять позиции.
Заголовки и описания. Переносите вместе со страницами.
Структуру. Резкое изменение разделов сбивает и посетителей, и поисковик.
В день запуска
- Проверьте, что сайт открыт для индексации.
- Проверьте переадресацию со старых адресов — вручную, десяток самых важных.
- Обновите карту сайта и отправьте её в панели вебмастера.
- Убедитесь, что аналитика работает и цели настроены.
- Проверьте формы: отправляются ли и куда приходят.
Первые недели
Падение трафика на 10–20% в первые две-три недели — нормально: поисковик переиндексирует сайт. Если через месяц не восстановилось, ищите причину: чаще всего это потерянные адреса, сокращённые тексты или технические ошибки.
Смотрите отчёт об ошибках индексации каждую неделю — там видно, какие страницы поисковик не смог открыть.
Планируете редизайн?
Сделаем так, чтобы новый сайт запустился без потери позиций, — с переадресацией и переносом контента.
Читайте дальше
Чек-лист регулярного аудита сайта
Что проверять раз в месяц, раз в квартал и раз в год, чтобы сайт не деградировал незаметно и не подводил в самый неподходящий момент.
1 минута чтенияA/B-тесты: когда они действительно нужны
Тесты полезны только при достаточном трафике. Разбираем, сколько его нужно, что тестировать имеет смысл и как не обмануться результатом.
1 минута чтенияКак читать отчёты по сайту
Что спрашивать у подрядчика, какие цифры о чём говорят и как отличить отчёт о работе от отчёта о результате.
1 минута чтения