Контент-план для блога компании
Как составить план тем, который приводит клиентов, а не просто читателей: откуда брать темы, как расставить приоритеты и какой темп реален.
Коротко
Хороший контент-план строится не вокруг тем, которые интересно писать, а вокруг вопросов, которые клиент задаёт до покупки. Каждая статья — ответ на один такой вопрос.
Откуда брать темы
- Выпишите двадцать вопросов, которые вам задают чаще всего.
- Добавьте то, что клиенты гуглят до обращения: как выбрать, сколько стоит, что пойдёт не так.
- Посмотрите, какие темы уже приводят вам трафик, — и раскройте их глубже.
- Проверьте, что по теме вообще есть спрос: введите её в поиск и посмотрите выдачу.
Как расставить приоритеты
Сначала — темы, близкие к деньгам: «сколько стоит», «как выбрать подрядчика», «что входит в услугу». По ним меньше трафика, но приходят люди, которые уже выбирают.
Потом — широкие проблемные темы: они дают объём и связывают блог в единую структуру.
В последнюю очередь — общеобразовательное. Оно полезно для полноты, но заявок почти не приносит.
Какой темп реален
Две-четыре статьи в месяц для небольшой компании — достижимо и достаточно. Двадцать за неделю, а потом тишина полгода, работают хуже: важна регулярность, а не рывок.
Что писать в плане
Для каждой темы: заголовок в виде вопроса, к какому кластеру относится, кому адресована, какое действие предлагаем в конце и на какие статьи ссылаемся. Этого достаточно, чтобы автор не придумывал структуру заново каждый раз.
Как понять, что план работает
Через три-четыре месяца посмотрите: по каким статьям приходят люди, сколько времени читают, приходят ли с них заявки. Часть тем не выстрелит — это нормально. Развивайте те, которые пошли, вместо того чтобы равномерно вкладываться во все.
Нужен контент-план?
Соберём план тем под ваш спрос — с приоритетами и понятной связью между статьями.
Читайте дальше
Зачем компании блог и как считать его окупаемость
Блог приносит трафик и заявки не всем и не сразу. Разбираем, кому он подходит, сколько занимает времени и как измерить результат в деньгах.
2 минуты чтенияКак отслеживать позиции и трафик
Минимальный набор инструментов и метрик, чтобы понимать, работает ли SEO, — без платных сервисов и без утопания в отчётах.
1 минута чтенияSEO или контекстная реклама: с чего начинать
Сравниваем по скорости, стоимости заявки и долгосрочному эффекту. Когда стоит начинать с рекламы, а когда сразу вкладываться в поиск.
2 минуты чтения