Лендинг, корпоративный сайт или магазин

Коротко

Лендинг продаёт одно предложение одной аудитории. Корпоративный сайт рассказывает о компании и услугах. Магазин продаёт товары с корзиной и оплатой. Выбор определяется не бюджетом, а тем, что человек должен сделать.

Лендинг

Задача: одно действие — оставить заявку, записаться, купить конкретный продукт.

Когда подходит: запуск рекламы под конкретную услугу, проверка спроса, отдельный продукт внутри большого бизнеса.

Когда мешает: если у вас пять разных услуг для разных аудиторий. Один лендинг на всё превращается в перечисление, которое не убеждает никого.

Корпоративный сайт

Задача: объяснить, чем занимается компания, показать услуги и работы, дать возможность связаться.

Когда подходит: продажи через доверие и длинный выбор — B2B, услуги, производство. Клиент изучает вас несколько дней и возвращается.

Что важно: страницы услуг, кейсы, понятные контакты. Именно страницы услуг приводят трафик из поиска, а не главная.

Интернет-магазин

Задача: выбрать товар, положить в корзину, оплатить.

Когда подходит: больше двадцати товаров и регулярные заказы. Меньше — иногда достаточно каталога с заявкой.

О чём помнить: магазин — это не только сайт. Это остатки, доставка, оплата, возвраты и человек, который всё это ведёт.

Что часто выбирают неправильно

Лендинг вместо сайта услуг. Из поиска приходят по конкретным запросам, а на одностраничнике нечего показать под каждый — трафика не будет.

Магазин вместо каталога. Если заказы всё равно согласуются по телефону, корзина и оплата только добавляют расходов.

Многостраничный сайт под рекламу. В рекламе выигрывает страница с одним действием, а не с меню на восемь пунктов.