Как собрать семантическое ядро для бизнеса
Пошагово: где брать запросы, как их группировать и как понять, какие приведут покупателей, а какие просто любопытных.
Коротко
Семантическое ядро — список запросов, по которым вас должны находить, разложенный по страницам. Собирается не из головы, а из того, что люди действительно спрашивают.
Где брать запросы
Переписка с клиентами. Как они формулируют задачу своими словами — это готовые запросы.
Отдел продаж. Какие вопросы задают чаще всего до покупки.
Поисковые подсказки. Начните вводить свою услугу и посмотрите, что предлагает поиск.
Блок «Похожие запросы» внизу страницы результатов.
Конкуренты. Посмотрите, какие страницы у них есть и как они называются.
Ваша аналитика. Отчёт по запросам показывает, по чему вас уже находят, — часто там обнаруживаются неожиданные темы.
Как разложить по группам
- Соберите все запросы в один список.
- Объедините те, что означают одно и то же разными словами.
- Для каждой группы решите, какая страница на неё отвечает.
- Если подходящей страницы нет — это тема для новой.
- Проверьте, что одну группу не закрывают две страницы: они будут мешать друг другу.
Какие запросы приводят покупателей
Коммерческие: «заказать», «цена», «стоимость», «купить», «услуги». Мало людей, но они близки к покупке.
Проблемные: «как выбрать», «что делать если», «чем отличается». Больше трафика, дальше от покупки — но именно здесь работает блог.
Информационные без намерения: «что такое», «история». Приводят читателей, редко — клиентов.
Здоровое ядро содержит и те, и другие: коммерческие дают заявки сейчас, проблемные наполняют воронку.
Чего не стоит делать
- Гнаться за самыми частотными запросами: там конкуренция, где вы не выиграете годами.
- Собирать тысячи запросов сразу. Начните с двадцати групп и сделайте под них хорошие страницы.
- Игнорировать длинные уточнённые запросы — по ним проще выйти в топ и выше конверсия.
Нужно ядро под ваш бизнес?
Соберём запросы, сгруппируем по страницам и покажем, какие темы дадут заявки быстрее.
Читайте дальше
Зачем компании блог и как считать его окупаемость
Блог приносит трафик и заявки не всем и не сразу. Разбираем, кому он подходит, сколько занимает времени и как измерить результат в деньгах.
2 минуты чтенияКак отслеживать позиции и трафик
Минимальный набор инструментов и метрик, чтобы понимать, работает ли SEO, — без платных сервисов и без утопания в отчётах.
1 минута чтенияSEO или контекстная реклама: с чего начинать
Сравниваем по скорости, стоимости заявки и долгосрочному эффекту. Когда стоит начинать с рекламы, а когда сразу вкладываться в поиск.
2 минуты чтения