Технический SEO-аудит: что проверять
Чек-лист технических проблем, из-за которых сайт не растёт в поиске, — от индексации и скорости до дублей и битых ссылок.
Коротко
Технические проблемы не поднимают сайт в выдаче — они мешают ему подняться. Пока страница не индексируется или грузится восемь секунд, содержание не имеет значения.
Индексация
Все ли нужные страницы в индексе. Проверьте через панель вебмастера: сколько страниц вы ждёте и сколько там на самом деле.
Не закрыто ли лишнее. Частая авария: после переноса с тестового сервера остаётся запрет на индексацию всего сайта.
Есть ли карта сайта и указана ли она в robots.
Нет ли в индексе мусора: служебных страниц, результатов поиска, страниц фильтров с одинаковым содержанием.
Дубли
Один адрес на страницу. Сайт не должен открываться одновременно по нескольким адресам без указания основного.
Canonical. У страниц с параметрами должна быть указана основная версия.
Одинаковые тексты. Карточки товаров с общим описанием конкурируют между собой.
Скорость
Проверьте на мобильном соединении, а не на офисном вайфае. Основные причины медленной загрузки: тяжёлые несжатые изображения, лишние скрипты, шрифты, медленный ответ сервера.
Мобильная версия
Поиск оценивает сайт по мобильной версии. Проверьте, читается ли текст без увеличения, попадаете ли пальцем по кнопкам, нет ли горизонтальной прокрутки.
Остальное по списку
- Заголовки: у каждой страницы свой title и описание, не шаблонные.
- Заголовок первого уровня — один на странице.
- Битые ссылки и страницы с ошибкой 404.
- Редиректы: нет ли цепочек из трёх переходов.
- Защищённое соединение работает и нет смешанного содержимого.
- Изображения: описания, размеры, современный формат.
- Структурированные данные — хотя бы организация и хлебные крошки.
Как часто
Полный аудит — раз в год и обязательно после редизайна или переезда. Отчёт об ошибках в панели вебмастера стоит просматривать раз в месяц: он показывает проблемы раньше, чем они скажутся на трафике.
Нужен аудит?
Проверим сайт по этому списку и отдадим отчёт с приоритетами — что чинить в первую очередь.
Читайте дальше
Зачем компании блог и как считать его окупаемость
Блог приносит трафик и заявки не всем и не сразу. Разбираем, кому он подходит, сколько занимает времени и как измерить результат в деньгах.
2 минуты чтенияКак отслеживать позиции и трафик
Минимальный набор инструментов и метрик, чтобы понимать, работает ли SEO, — без платных сервисов и без утопания в отчётах.
1 минута чтенияSEO или контекстная реклама: с чего начинать
Сравниваем по скорости, стоимости заявки и долгосрочному эффекту. Когда стоит начинать с рекламы, а когда сразу вкладываться в поиск.
2 минуты чтения